Las autoridades del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Ministerio de Economía (Mineco) y Ministerio de Relaciones Exteriores (Minex) presentaron el jueves pasado el inicio oficial del proceso de construcción de la “Marca País Guatemala”.
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Dicho proyecto es un esfuerzo interinstitucional que tiene como finalidad posicionar al país a escala internacional de manera que se pueda atraer inversionistas, turistas pero también la potenciación de las exportaciones y empresas nuevas.
“Realizamos la presentación del proyecto Marca País Guatemala, esta se tipifica como una estrategia de competitividad para Guatemala, con ella se planea posicionar a Guatemala con una imagen positiva en el exterior. Esto con el fin de atraer a más turistas e inversionistas”, aseguró el titular del Inguat, Mynor Cordón.
“Marca país”
De acuerdo con el Mineco, dicha iniciativa coadyuvará en gran medida a avanzar en los esfuerzos por la reactivación económica a través del ABC: Atracción de invesiones, Búsqueda de nuevos mercados y Crecimiento de Mipymes.
“El proyecto “Marca país” dará a conocer los productos con potencial de integrarse a cadenas de valor, y los principales sectores productivos de exportación que han logrado un posicionamiento relevante en mercados internacionales”, dijo la cartera.
Dicho proyecto se desarrollará en siete fases:
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- Informe ejecutivo de diagnóstico y recomendaciones del contexto de la marca y sus comunicaciones de la investigación con actores claves, entorno competitivo y buenas prácticas, tendencias para la marca y recomendaciones estratégicas basadas en los hallazgos y detección de oportunidades.
- Dos propuestas creativas de valor y posicionamiento estratégico creíble, relevante y sostenible que inspire a los diferentes sectores y audiencias del país, incluyendo “Big Idea” y elementos del modelo de marca, definición de valores, propósito, personalidad y posicionamiento.
- Auditoría visual de la creación de la Marca País, dos alternativas de diseño de identidad visual, que incluya el isologotipo/logotipo y sus aplicaciones.
- Guías de comunicación que incluyan tono y manera, mensaje clave, lineamientos de uso y aplicación, presentación final/visual de los tonos y maneras, mensaje clave y lineamientos de aplicación y uso de la Marca País.
- Presentación de marca, propuesta de una estrategia de lanzamiento, posicionamiento y adopción de la Marca País para las diferentes audiencias internas y externas, incluyendo plan de promoción.
- Manual de Marca País, manual de uso de marca en versión digital e impresa.
- Gestión de marca, planificación y desarrollo de la plataforma digital para la correcta administración y gestión de los activos de la Marca País Guatemala.
Según se indicó, se tiene proyectado que el proyecto esté culminado al finalizar el primer semestre del 2022.
Perú, Colombia y Costa Rica son algunos de los países que cuentan con marca país, y por medio de la buena gestión de la misma, han mejorado su reputación y percepción internacional destacándose por su gastronomía, economía y naturaleza respectivamente.
* Con información de Gobierno.
