Progreso ha sido incluido como uno de los 20 casos de éxito destacados en la edición centroamericana del libro Essentials of Modern Marketing, una obra global basada en la visión del reconocido profesor Philip Kotler, considerado el Padre del Marketing Moderno.
El lanzamiento oficial de la versión en español tuvo lugar el 24 de abril de 2025 en el Centro Ejecutivo de INCAE Business School en Ciudad de Panamá, con la participación de más de 110 empresarios, directivos de marketing y representantes de marcas líderes en la región.
En esta edición se reconoce el valor de empresas centroamericanas que han demostrado liderazgo, capacidad de innovación y transformación en sus industrias.
Progreso se suma a esta prestigiosa selección por su enfoque en sostenibilidad, digitalización y compromiso con las comunidades, lo que la posiciona como un referente del marketing moderno en el ámbito regional.
Essentials of Modern Marketing: Marketing para la posteridad
Durante el evento, se impartió una master class a cargo del doctor Luciano Ciravegna, académico de INCAE, quien resaltó cómo los principios de Kotler continúan vigentes en un entorno marcado por la disrupción tecnológica y la necesidad de conectar con audiencias desde el propósito.
Casos como el de Progreso ilustran la evolución del marketing más allá de la venta, hacia la construcción de relaciones duraderas y significativas.
El libro fue publicado por Kotler Impact, INLATSA e INCAE Business School, y forma parte de una colección internacional presente en más de 50 países.
Es el primer libro de marketing en el mundo que se construye a partir de casos reales específicos de cada región. En el caso de Centroamérica, los casos fueron desarrollados junto a los ejecutivos de las marcas y validados por investigadores de INCAE.
Los organizadores del proyecto agradecieron a Progreso por formar parte de esta iniciativa y por compartir su valiosa experiencia en el primer libro de marketing del mundo basado en casos de estudio específicos de cada mercado.
Destacaron que su caso será leído por estudiantes y profesionales del marketing a nivel global, y expresaron su confianza en que esta herramienta contribuirá a ampliar el legado e influencia de la compañía en la región.
Con este reconocimiento, Progreso reafirma su papel como agente de transformación empresarial, elevando el nombre de Guatemala en los escenarios más influyentes del pensamiento estratégico y del marketing global.
Progreso fue incluido como caso de éxito en Essentials of Modern Marketing, el libro impulsado por Philip Kotler que reúne a las marcas más influyentes de Centroamérica.
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